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Fizemos o nosso melhor para traduzir esta página para si. A página em inglês também está disponível.

Aumente a sua taxa de abertura com linhas de assunto

O objetivo das linhas de assunto é encorajar os leitores a abrir o seu email e a efetuar ações. Não deixe a pressão de escrever a linha de assunto perfeita afetar você. Encontrar as palavras certas não tem de ser difícil - encontre ajuda aqui.

As taxas de abertura dependem de vários fatores, como práticas de cobrança, idade da lista e a indústria para a qual está a enviar. A taxa média varia de 10% a 25% (na extremidade superior do espectro). Analisamos milhares de linhas de assunto para encontrar aquelas com as taxas de abertura mais altas e o maior impacto. Aqui está o que aprendemos.

Seja específico

A linha de assunto deve indicar aos leitores o que irão encontrar no interior.

Aqui está um exemplo que obteve uma taxa de abertura de 37%:

Restam apenas três dias para esta excelente oferta para leitores da [Nome da empresa]!

É totalmente claro do que se trata o email e o leitor sabe que, ao abrir o email, irá ler os detalhes sobre a oferta especial. Além disso, observe o “apelo à ação” e um sentido de urgência. No entanto, vale a pena evitar proclamações exageradas - você não quer ser agressivo.

Definitivamente, não é correto dizer " Estas notícias irão salvar a sua vida! "

Seja fiel ao objetivo de uma linha de assunto

O objetivo é uma pré-visualização do email; um punhado de palavras que capturam a essência do assunto.

Aqui está um vencedor:

Boeing expandindo a pegada das instalações de SC

Essa linha de assunto tem uma taxa de visualização de 30%! Ela explora diretamente o interesse dos leitores dessa empresa.

Palavras com amigos

O feedback é extremamente construtivo e com linhas de assunto, obter alguma perspectiva externa é vital.

Pergunte a seus amigos e colegas o que eles acham que a linha de assunto deve ser ou peça que editem suas linhas de assunto. Melhor ainda, proponha algumas opções e peça-lhes que criem algumas por conta própria. Em seguida, veja quais são as melhores. Você ficará surpreso com a frequência com que isso resulta na linha de assunto perfeita.

Dividir Segundo Impressões

As primeiras palavras são importantes! Quando o email está a ser pré-visualizado, as suas primeiras palavras são as que serão vistas, por isso faça-as valer a pena. O Litmus tem uma ferramenta interessante para pré-visualizar como as linhas de assunto serão apresentadas em vários clientes de correio eletrónico.

Aqui está uma linha de assunto que chama a atenção:

Este negócio é um crime! O negócio do criminoso de repetição do mistério do assassinato!

Para uma empresa que lida com mistérios de assassinato, essa é uma abertura super forte que rendeu a eles uma taxa de abertura de 32%.

Conteúdo é rei

As linhas de assunto são um fator importante na geração de taxas de abertura saudáveis. É o primeiro passo para o envolvimento e, como tal, vale a pena ver como o seu conteúdo impulsiona a linha de assunto em vez de ver a linha de assunto como uma reflexão tardia.

Uma linha de assunto atraente só pode ser criada sobre uma base sólida de conteúdo, por isso certifique-se de que o seu boletim informativo oferece valor. Pensando de forma holística, se você quiser gerar taxas de abertura mais altas, escreva conteúdo que gere ótimas linhas de assunto.

Quem é você?

Ao analisar as nossas linhas de assunto com melhor desempenho, surgiu uma tendência. Dos emails com as taxas de abertura mais elevadas, 76% deles tinham o nome da empresa ou o nome do produto mencionado nas linhas de assunto.

Isso é mais do que uma coincidência, é uma dica profissional: os redatores da linha de assunto principais usam o nome da empresa, o nome do produto ou ambos.

Este teve uma taxa de visualização de 44%:

A flanela de berçário da Cloud 9 Organics já está disponível em [Nome da empresa]

Utilize o Google Insights para pesquisa

Se não tiver a certeza de quais são as palavras mais adequadas para a sua linha de assunto, experimente compará-las com o Google Insights para pesquisa . Embora seja tecnicamente uma ferramenta para ajudar a melhorar a otimização dos motores de busca (também conhecida como SEO) e o ajude a compreender o que as pessoas estão a pesquisar no Google, a ferramenta oferece uma excelente "visão" sobre os interesses online em geral.

É mais útil para as linhas de assunto quando pretende comparar quais as palavras que serão mais eficazes ou se pretende começar com um determinado tópico em vez de outro.