Aumente a sua taxa de abertura com linhas de assunto
O objetivo das linhas de assunto é encorajar os leitores a abrir o seu email e a efetuar ações. Não deixe a pressão de escrever a linha de assunto perfeita afetar você. Encontrar as palavras certas não tem de ser difícil - encontre ajuda aqui.
As taxas de abertura dependem de vários fatores, como práticas de cobrança, idade da lista e a indústria para a qual está a enviar. A taxa média varia de 10% a 25% (na extremidade superior do espectro). Analisamos milhares de linhas de assunto para encontrar aquelas com as taxas de abertura mais altas e o maior impacto. Aqui está o que aprendemos.
Seja específico
A linha de assunto deve indicar aos leitores o que irão encontrar no interior.
Aqui está um exemplo que obteve uma taxa de abertura de 37%:
Restam apenas três dias para esta excelente oferta para leitores da [Nome da empresa]!
É totalmente claro do que se trata o email e o leitor sabe que, ao abrir o email, irá ler os detalhes sobre a oferta especial. Além disso, observe o “apelo à ação” e um sentido de urgência. No entanto, vale a pena evitar proclamações exageradas - você não quer ser agressivo.
Definitivamente, não é correto dizer " Estas notícias irão salvar a sua vida! "
Seja fiel ao objetivo de uma linha de assunto
O objetivo é uma pré-visualização do email; um punhado de palavras que capturam a essência do assunto.
Aqui está um vencedor:
Boeing expandindo a pegada das instalações de SC
Essa linha de assunto tem uma taxa de visualização de 30%! Ela explora diretamente o interesse dos leitores dessa empresa.
Palavras com amigos
O feedback é extremamente construtivo e com linhas de assunto, obter alguma perspectiva externa é vital.
Pergunte a seus amigos e colegas o que eles acham que a linha de assunto deve ser ou peça que editem suas linhas de assunto. Melhor ainda, proponha algumas opções e peça-lhes que criem algumas por conta própria. Em seguida, veja quais são as melhores. Você ficará surpreso com a frequência com que isso resulta na linha de assunto perfeita.
Dividir Segundo Impressões
As primeiras palavras são importantes! Quando o email está a ser pré-visualizado, as suas primeiras palavras são as que serão vistas, por isso faça-as valer a pena.
Aqui está uma linha de assunto que chama a atenção:
Este negócio é um crime! O negócio do criminoso de repetição do mistério do assassinato!
Para uma empresa que lida com mistérios de assassinato, essa é uma abertura super forte que rendeu a eles uma taxa de abertura de 32%.
Conteúdo é rei
As linhas de assunto são um fator importante na geração de taxas de abertura saudáveis. É o primeiro passo para o envolvimento e, como tal, vale a pena ver como o seu conteúdo impulsiona a linha de assunto em vez de ver a linha de assunto como uma reflexão tardia.
Uma linha de assunto atraente só pode ser criada sobre uma base sólida de conteúdo, por isso certifique-se de que o seu boletim informativo oferece valor. Pensando de forma holística, se você quiser gerar taxas de abertura mais altas, escreva conteúdo que gere ótimas linhas de assunto.
Quem é você?
Ao analisar as nossas linhas de assunto com melhor desempenho, surgiu uma tendência. Dos emails com as taxas de abertura mais elevadas, 76% deles tinham o nome da empresa ou o nome do produto mencionado nas linhas de assunto.
Isso é mais do que uma coincidência, é uma dica profissional: os redatores da linha de assunto principais usam o nome da empresa, o nome do produto ou ambos.
Este teve uma taxa de visualização de 44%:
A flanela de berçário da Cloud 9 Organics já está disponível em [Nome da empresa]
Utilize o Google Insights para pesquisa
Se não tiver a certeza de quais são as palavras mais adequadas para a sua linha de assunto, experimente compará-las com o Google Insights para pesquisa . Embora seja tecnicamente uma ferramenta para ajudar a melhorar a otimização dos motores de busca (também conhecida como SEO) e o ajude a compreender o que as pessoas estão a pesquisar no Google, a ferramenta oferece uma excelente "visão" sobre os interesses online em geral.
É mais útil para as linhas de assunto quando pretende comparar quais as palavras que serão mais eficazes ou se pretende começar com um determinado tópico em vez de outro.